İnsanlar tatlıları ve kahvaltıyı seviyor, bu yüzden birçok marka kahvaltılık tatlı ürünler üretiyor. Ferrero da bu markalardan biri ve dünya genelinde bir sürü tatlı ürünü bulunuyor. Bununla birlikte, dünyaca ünlü bir marka olması Ferrero'nun ürünlerini tanıtmayı bırakması gerektiği anlamına gelmiyor.
Hızlı tüketim ürün markaları piyasaya yeni bir ürün sürdüklerinde, ürünlerin ses getirmesi için gerekeni yapmalıdırlar. Ferrero'nun en yeni ürünü Kinder CéréAlé için yaratmak istediği etki de tam olarak buydu.
Ferrero, Kinder CéréAlé ürünü için benzersiz bir mağaza içi marka aktivasyon yapmak istedi ve bu yüzden en iyi raf robotu olan Tokinomo'yu kullanmaya karar verdi. Işık, ses ve hareket teknolojisinin yardımıyla Tokinomo, Kinder CéréAlé'ye hayat vermeyi başardı.
Bir pandemi sırasında yeni bir ürünü büyük bir hızlı tüketim ürünü markası olarak piyasaya sürmek zor iş. Ancak Ferrero zorluklarla mücadeleden kaçınmıyor. Ferrero bu kampanyada şunları hedefledi:
Ferrero, Kinder CéréAlé için normalden biraz daha fazla getiren bir şey yapmak istedi. Bu yüzden ürünü satın alma noktasında sunmanın yenilikçi bir yolunu bulmaya karar verdi. Ferrero, Tokinomo'nun Fransa'daki distribütörü Optimark'ın yardımıyla, Hyper U Les Arcs mağazası da dahil olmak üzere Fransa'daki farklı mağazalara 80 adet Tokinomo cihazı kurdu.
Sıradan mağaza içi kampanyalar internette nadiren görünse de, Kinder'ın mağaza içi aktivasyonu mağaza içi alışveriş yapanların ve sosyal medya kullanıcılarının dikkatini çekti. İnsanlar Kinder CéréAlé'nin rafta konuştuğunu ve hareket ettiğini görünce çok şaşırdılar ve kampanyayı filme aldılar.
Bu yeni ve yenilikçi robotik POP teşhiri ilgisini çeken Je Bosse en Grande Distribution, Kinder'ın mağaza-içi marka aktivasyonundan kısa bir klibi Twitter ve LinkedIn'de yayınladı. Bu klip neredeyse 4000 kez retweetlendi ve ilk iki günde 500'den fazla yorum aldı. LinkedIn kullanıcıları da klibe hayran kaldı ve bunun sonucunda Je Bosse en Grande Distribution'ın gönderisi 59.744'ten fazla görüntülendi.
Kampanyanın nasıl göründüğünü görmek ister misiniz? Bir bakın:
Tokinomo ve Optimark sayesinde Ferrero, mağazada alışveriş yapanların dikkatini çekmeyi başardı. Kinder CéréAlé mağaza içi aktivasyonu muhteşemdi ve müşteriler her zamankinden daha fazla etkileşime girdi.
Müşterilerin ürünlerinizi gerçekten fark etmelerini sağlamak için ürün tanıtımının yenilikçi yollarını bulmanız gerekir. Tokinomo'nun ses, hareket ve ışık teknolojileri ile Ferrero, yeni ürünü için benzersiz bir mağaza içi aktivasyon yaratmayı başardı.
Tokinomo'nun en iyi yanı? İnsanların markanız hakkında konuşmasını sağlayacak! Kulaktan kulağa pazarlamalar böyle başlar. Farklı bir yaklaşımı olduğundan ve çok daha ilgi çekici olduğundan, insanlar kampanyaların fotoğraflarını ve videolarını çekmeye başlar. Ardından bu video ve fotoğrafları arkadaşları ve aileleri ile, hatta sosyal medyada paylaşırlar.
Kinder'ın durumunda, tam olarak olan şey buydu. Basit bir video dikkat çekmeyi başardı ve sosyal medyada viral hale geldi.
Ferrero, mağazada yeni bir ürünün piyasaya sürülmesiyle ilgili tüm zorluklara rağmen, pandemi sırasında tüm kampanya hedeflerine ulaşmayı başardı:
Tokinomo'nun Fransa'daki distribütörü Optimark, özellikle Kinder mağaza-içi aktivasyonun sosyal medyada viral hale gelmesinden sonra kampanyanın sonuçlarından memnun kaldı.
Optimark'ın ticari geliştirme direktörü Gabriel Gonnet şunları söyledi: "Bugüne kadar, Tokinomo'nun Fransa'daki en büyük başarıları Ferrero, Le Chat ve Président ile ilgili. Bazı yerlerde, ürün satışlarda % 150'den fazla artış kaydetti - klasik POS teşhirlerinde ise ortalama artış yaklaşık% 20!"
Ürününüzüm özellikle pazara yeni girdiğinde kalabalığın arasından sıyrılmasını isterseniz ürünü tanıtmak için benzersiz bir yol bulmanız gerekir. Kinder'ın kampanyası başarılıydı ve hızlı tüketim ürün markalarının mağaza içi aktivasyonları için Tokinomo'yu nasıl kullandıklarına dair birçok başarı hikayesi var.
Tokinomo'nun size nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin: